LEROY MERLIN

1960

LEROY MERLIN

Компания меняет название на Leroy Merlin. Она первой вводит бесплатную доставку и открывает первый магазин самообслуживания с товарами для ремонта.

ТОРГОВЛЯ РАЗВИВАЕТСЯ

В конце 1950-х сыновья Леруа постепенно модернизируют методы работы своего отца.
Теперь магазин предлагает постоянный ассортимент товаров. Владельцы развивают методы, показавшие свою эффективность, в частности, рекламные цены, то есть продажу товаров практически по себестоимости.

РОСТ СТРОИТЕЛЬСТВА

Страна нуждается в жилье. Растет рождаемость. Компания «Au Stock Américain Leroy-Merlin & Fils» предлагает все более широкий ассортимент материалов. Ведущее место занимают дерево, плитка, цемент, скобяные изделия, ручной инструмент.

НАЧАЛО РАСШИРЕНИЯ

Всего за десять лет на севере Франции открываются четыре успешных магазина.

КОМПАНИЯ, НЕ ПОХОЖАЯ НА ДРУГИЕ

Нетипичная с точки зрения традиционной торговли компания ведет несколько видов деятельности одновременно.
Специализируясь на товарах для дома, она должна быть универсальной и работать в самых разных областях.
Приоритетными остаются цены, выбор и сервис. Представление о сервисе отлично демонстрирует услуга бесплатной доставки.

ПЕРВЫЕ ШАГИ В РЕКЛАМЕ

Первым рекламным слоганом стала фраза «Волшебник Leroy-Merlin». В ней было отражено стремление расширить круг покупателей и приглашение приходить в магазин целыми семьями.
В 1960 году, несмотря на огромную популярность, название «Au Stock Américain» было признано устаревшим.
Компания получила название Leroy-Merlin.

LEROY MERLIN 1960