LEROY MERLIN

1960

LEROY MERLIN

A sociedade adopta o nome «Leroy Merlin». Ela cria a entrega gratuita e abre a primeira superfície de venda de bricolage, com o sistema de self-service.

O COMÉRCIO MOVE-SE

No final dos anos 50, os filhos de Leroy vão, pouco a pouco, modernizar os métodos que tinham sido utilizados pelo seu pai.
Uma gama de produtos permanentes é agora proposta ao público. Destaca-se uma técnica que será comprovada: os preços chamariz, ou seja, a venda de produtos, praticamente, ao preço de custo.

O DESENVOLVIMENTO DA CONSTRUÇÃO

O país necessita de habitações. Dá-se a explosão «Baby Boom». No sector dos materiais, a sociedade Au Stock Américain, Leroy-Merlin & Fils propõe gamas de produtos cada vez mais vastas. As madeiras, os ladrilhos, os cimentos, a pequena quinquilharia e as pequenas ferramentas são os principais produtos.

A EXPANSÃO COMEÇA

Em apenas 10 anos, são criadas, com sucesso, 4 lojas na região do Norte de França.

UMA EMPRESA DIFERENTE DAS OUTRAS

Atípica, em relação ao comércio tradicional, a sociedade exerce simultaneamente várias actividades.
Ela é especialista da casa, mas também multiespecialista, visto que aborda áreas muito diferentes.
As prioridades continuam a ser o preço, a selecção e o serviço. Esta noção de serviço faz todo o sentido com a entrega gratuita.

OS PRIMEIROS PASSOS NA PUBLICIDADE

«A Encantadora Leroy-Merlin», é o primeiro slogan daquilo que nós ainda nós designamos por «anúncio publicitário». O desejo de aumentar o número de clientes e de apelar à vinda à loja em família.
Em 1960, apesar de gozar de uma enorme notoriedade, o nome «Stock Américain» é considerado ultrapassado.
A partir de agora, a empresa designa-se por «Leroy-Merlin».

LEROY MERLIN 1960