LEROY MERLIN

1960

LEROY MERLIN

A empresa passa a se chamar Leroy Merlin. Ela inventa a entrega gratuita e abre o primeiro espaço de venda de bricolagem de auto-atendimento.

O COMÉRCIO SE MOVE

No final dos anos 50, os filhos Leroy começam a modernizar aos poucos os métodos utilizados antes pelo pai.
Uma gama de produtos permanente passa a ser proposta ao público. Uma nova técnica dará bons resultados: o preço chamativo, ou seja, vender os produtos praticamente a preço de custo.

O DESENVOLVIMENTO DAS CONSTRUÇÕES

O país precisa de habitações. O baby-boom explode. No setor de materiais, a empresa Au American Stock Leroy Merlin & Fils propõe linhas de produtos cada vez mais amplas. Madeira, azulejos, cimento, pequenas ferramentas são produtos estratégicos.

A EXPANSÃO COMEÇA

Em apenas 10 anos, 4 lojas são inauguradas com sucesso na região Norte da França.

UMA EMPRESA DIFERENTE DAS OUTRAS

Atípica em relação ao comércio tradicional, a empresa realiza várias atividades simultaneamente.
Sua especialidade é a casa, mas ela também é multi-especialista pois atua em diversos campos.
As prioridades continuam sendo o preço, a escolha e o serviço. O conceito de serviço traduz-se especialmente pela entrega grátis.

OS PRIMEIROS PASSOS NA PUBLICIDADE

"Leroy Merlin, o encantador" foi o primeiro slogan do que ainda é chamado hoje de propaganda. Um desejo de expandir a clientela, e incentivá-la a entrar na loja em família.
Em 1960, apesar de desfrutar de uma grande notoriedade, o nome Au Stock Américain é considerado fora de moda.
A empresa chama-se agora Leroy Merlin.

LEROY MERLIN 1960